Un compte Google Ads qui dépense sans convertir a presque toujours une cause identifiable : un tracking incomplet, des requêtes hors sujet payées au prix fort, ou une structure qui empêche l'algorithme d'apprendre. L'audit sert à la trouver avant d'ajouter un euro de budget.
Un audit SEA n'est pas une relecture des performances affichées dans l'interface. C'est une remontée aux causes : pourquoi tel groupe d'annonces coûte cher sans produire, pourquoi telle conversion n'est pas remontée, pourquoi l'algorithme d'enchères n'arrive pas à optimiser.
Le point de départ est presque toujours le même : la fiabilité du suivi. Tant que les conversions ne sont pas mesurées correctement, toutes les décisions d'optimisation reposent sur des chiffres faux, et augmenter le budget ne fait qu'amplifier l'erreur. Un audit Google Ads commence donc par vérifier ce que le compte mesure, avant d'examiner ce qu'il dépense.
Le livrable n'est pas une liste de cinquante remarques, mais les trois ou quatre corrections qui changeront le plus la rentabilité, classées par ordre d'impact.
Ce que le compte mesure réellement, et si les valeurs remontées correspondent à votre activité.
Campagnes et groupes organisés par intention, ou empilés au fil du temps sans logique commune.
Les requêtes réellement payées, pour repérer celles qui consomment sans jamais convertir.
Les exclusions manquantes, souvent la source la plus directe de budget gaspillé.
Adéquation entre le mode d'enchères choisi et le volume de données dont dispose le compte.
Pertinence des messages et score de qualité, qui déterminent le coût par clic à position égale.
Cohérence entre la promesse de l'annonce et ce que le visiteur trouve en arrivant.
Où va l'argent aujourd'hui, comparé à où il produit effectivement des résultats.
Un accès en consultation à votre compte suffit, aucune modification n'est faite sans votre accord.
Examen du tracking, des termes de recherche et de la structure, données à l'appui.
Un échange pour présenter les priorités et décider ensemble de la suite, sans engagement.
Oui. L'audit initial et sa restitution sont offerts et sans engagement. La suite, mise en place des corrections puis accompagnement mensuel, fait l'objet d'une proposition séparée que vous êtes libre de refuser.
Un accès en lecture seule au compte Google Ads, et si possible à Google Analytics. Rien n'est modifié pendant l'audit : le but est de comprendre avant d'agir.
Non. Sur un compte jeune, l'audit porte surtout sur la structure et le tracking, ce qui évite de construire sur des bases faussées. Sur un compte ancien, il s'appuie davantage sur les données accumulées.
Je vous le dis. Un audit qui conclut que l'essentiel est en place a autant de valeur qu'un audit qui remonte des problèmes : il évite de dépenser dans une refonte inutile et oriente l'effort ailleurs.
La finalité. Un audit gratuit doit rester un diagnostic honnête, pas un argumentaire déguisé pour vendre une prestation. Les constats sont documentés à partir de vos données, vérifiables dans votre compte.
Un audit initial gratuit de votre compte Google Ads, restitué de vive voix, sans engagement.
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